איך איקאה מתכננת להכניס לחיים בריאים ובר קיימא את המיינסטרים ולהתחבר לשוק היד השנייה המשגשגת בבריטניה
איקאה פועלת לקראת מטרתה להפוך לעסק מעגלי וחיובי לאקלים עד שנת 2030.
חנות הרהיטים השטוחה האהובה על כולם הכריזה לאחרונה על יוזמת ה- Buy Back החדשה שלה-שכפי שהשם מרמז, איקאה תקנה רהיטים לא רצויים של איקאה מהלקוחות ותמכור אותה מחדש כחנות יד שנייה. התוכנית הייתה אמורה להתחיל ביום שישי השחור, אך עם הנעילה השנייה של אנגליה וסגירת חנויות זמניות, היא נדחתה לינואר 2021.
Buy Back הוא רק עוד צעד לקראת התוכניות של איקאה להיות כוח מניע מאחורי שינויים בצריכה שאינה בת קיימא ולהרוויח יותר מפחות – ויש עוד דרך ארוכה. אז, בשיחת וידיאו של זום, דיברנו על הכל ‘בר קיימא’ עם Hege Sæbjørnsen, מנהלת קיימות כפרית באיקאה בבריטניה & אירלנד.
“2020 היא השנה שמתחילה את העשור של פעולות האקלים ברחבי העולם, ו -10 השנים האלה הן קריטיות בהחלט”, מתחיל Hege. ‘באמת הגברנו את המהירות והאיץ את המחויבות שלנו בכל העסק. זה באמת הזמן המושלם לוודא שאנחנו ממלאים תפקיד קריטי בהפיכת אורח חיים בר -קיימא ובריא יותר למיינסטרים ובמחיר סביר לכולם. ‘
לקנות בחזרה
Hege Sæbjørnsen, מנהלת קיימות כפרית באיקאה בריטניה & אירלנד איקאה
“שוק היד שנייה בבריטניה משגשג מאוד. זה גם רק קניות חכמות, “מכריז Hege. ‘יש לנו את כל הפלטפורמות והיישומים הדיגיטליים האלה, זה פשוט מאוד, יש גם תחלופה די גבוהה של אנשים שעוברים ומגיעים והולכים לעיר, כך שחלקו קשור להיות רלוונטי ולפגוש אנשים איפה שהם נמצאים ואיך שהם רוצים לִקְנוֹת.’
תכנית ה- Buy Back מעניקה למעשה חיים חדשים למוצרי איקאה במחיר נמוך יותר. המוצרים המתאימים כוללים שידות, אחסון לתצוגה ומזנונים, כונניות, שולחנות אוכל, שולחנות עבודה ועוד. Hege אומר שהם הפכו את התהליך לפשוט ויעיל ככל האפשר.
לאחר מילוי טופס מקוון באתר איקאה, תקבל הצעת מחיר חזרה באופן מיידי על בסיס איכות ומצבו של המוצר. אתה יכול לקבל עד 50 אחוז מהמחיר המקורי אם הוא טוב כמו חדש ללא שריטות; 40 אחוז אם יש לו שריטות קלות; ו -30 % מהמחיר המקורי אם הוא בשימוש טוב עם מספר שריטות.
הריהוט המדובר צריך להיות נקי, ללא שינוי והרכבה מלאה. וברגע שחזרה לחנות היא תעבור בדיקה פיזית של עמית לעבודה באיקאה. בתמורה, תקבל שובר בערך המכר החוזר-ויתרה מכך, אין תאריך שימוש עד.
“זה באמת חשוב כי אנחנו באמת מדגישים שינוי בחשיבה”, אומר הגה. השינוי הוא מ’מה אני רוצה ומה אני יכול לקנות? ‘ ל’מה אני לא צריך, מה אני יכול להעביר מהבית שלי, ומי עוד ירצה להשתמש בכמה מריהוט איקאה האהוב עלי מראש? ‘
הפריטים היד שנייה יימכרו מחדש כפי שהתקבלו, וכפי שהג ‘מדגיש,’ זה אותו מחיר שגם נמכור אותו, כך שאין סימון לאיקאה בתהליך-אנו מעבירים את הערך ללקוח ‘.
איקאה
כמובן, היא אכן מעלה את השאלה, מה אם כמה רהיטים יד שנייה פשוט לא נמכרים? “אנו מוודאים שנזכה למיחזור, כך ששום דבר לא יבזבז”, מאשר הגה. “אין הטמנה, אין שריפת מוצרים, אז שוב זו הלך הרוח המעגלי מתחילתו ועד סופו.”
כתזכורת לכולכם האקרים של איקאה, פריטים שלא השתנו אינם כשירים. “זה הוגן להדגיש שאנחנו לא יכולים לקבל מוצרים שעברו שינוי כי זה בעצם עלול להפר את בקרת האיכות – עלינו לציית להיבט של בקרת האיכות”, מסביר Hege..
אנו שואלים האם ישנן תוכניות מהצד של איקאה אולי לשפר או לשדרג את המוצרים האלה לפני מכירה חוזרת, ולהפוך רהיט שרוט למשהו שנראה חדש לגמרי לפני מכירה נוספת.?
“זה רעיון טוב,” משיב הגה. “אני מקווה שיש כל מיני הזדמנויות שנוכל לבדוק. מי יודע מה נעשה בעתיד. ברור שאנו יודעים שיש תיאבון ורשת עצומה של אנשים שעושים כל מיני דברים מעניינים, עם עיצוב מחדש ופריצה של רהיטי איקאה. אני מניח שהיינו מקווים שכאשר אנשים לוקחים איתם רהיט יד שנייה מאיקאה, סביר מאוד שהם ישנו את זה בעצמם או יעשו זאת מחדש, וזה מאוד נפוץ״.
חדש באיקאה
בתחילת נובמבר פתחה איקאה חנות יד שנייה עצמאית בשוודיה. החנות הראשונה מסוגה עבור החברה השבדית, חנות לבנים ופטמות ממוקמת בנוחות בקניון ReTuna באסקילסטונה; מרכז הקניות היד שנייה הראשון בעולם.
חנות יד שנייה של איקאה בשוודיה איקאה/הנריק מיל
“אנו מנסים ובודקים דגמים חדשניים שונים בשווקים שונים”, אומר Hege. “בדקנו גם רעיונות כמו השכרת ריהוט משרדי בפינלנד ועכשיו אנו משיקים את Buy Back, וזה נבדק תחילה בפורטוגל ובאוסטרליה.”
אז האם חנות סולו יד שנייה תגיע לבריטניה? “נמשיך לבדוק מודלים שונים ולדעתי המפתח הוא למצוא דגמים רלוונטיים ורלוונטיים לכל שוק. אני חושב שהאמביציה היא להתקדם לכיוון המעגליות ולדאוג שאף מוצר לא יבזבז, ואז נראה מה הפתרונות הנכונים לשווקים שלנו “, מסביר Hege..
חנות גריניץ ‘של איקאה: אמת המידה לקיימות
וכמובן, איננו יכולים לדבר על קיימות מבלי להזכיר את מאגר החנות בגריניץ ‘של 100 מיליון ליש”ט. החנות המובילה בר קיימא בגריניץ ‘, שנפתחה בפברואר 2019, הייתה החנות הראשונה שלה מסוגה שנפתחה בלונדון מזה 14 שנים. יש פארק חיות בר, גן גג, ביתן ומעבדת למידה, עד כמה, בעוד שחומרי בנייה מתחדשים וטכנולוגיות ירוקות כוללים פאנלים סולאריים, קצירת מי גשמים, חימום גיאותרמי ותאורת LED של 100 אחוזים..
איקאה גריניץ ‘איקאה
האם החנות של גריניץ ‘יכולה להפוך לאמות מידה לחנויות עתידיות? “כמובן שכאשר פיצחנו דגם ובנינו חנות מצליחה כזו, היא עשויה להיראות קצת אחרת, אך העקרונות ייקלטו ויעוצבו לחנויות חדשות”, משיב הגה. “אצל חנויות זה שונה כשאיננו הבעלים של הבניין או כשאנחנו משכירים, זה רק אופיו, אבל אנחנו כל הזמן לומדים ובונים.”
מוצרים בני קיימא & חומרים
“כדי להפוך את כל המוצרים שלנו ל -100 % מעגליים, כל 12,000 המוצרים פלוס ייוצרו על ידי חומרים ניתנים למיחזור ומתחדשים עד שנת 2030”, מגלה Hege.
דוגמאות לאופן שבו איקאה נמנעת מבזבוז ומשתמש ביעילות במשאבים כוללות השקה של כיריים אינדוקציה חסכוניות באנרגיה ותריסים סלולאריים וחסכוני אנרגיה, והשלמת פלסטיק חד פעמי מטווח הריהוט הביתי שלה והמסעדות, בתי הקפה והביסטרו שלו..
כרית SARAKAJSA מפוספסת באדום וורוד מלאה באיקאה מפוליאסטר ממוחזר
בצד החומרים, המגיע ל -91 % מהיעד שלה, איקאה שואפת שכל העץ שלה יגיע ממקורות בני קיימא יותר, כולל עץ מוסמך FSC ומוחזר; כל הכותנה מקורה כבר באחריות; והוא במסע להפוך את כל הצמר המשמש במוצריו ל -100 % צמר ממקור אחראי.
“אחד האהובים עלי כשהשיקה את המטבח היה KUNGSBACKA, שהוא מטבח ממש סקסי, עיצוב טוב, נראה נהדר, אבל הוא עשוי מחומרים ממוחזרים”, אומר Hege.
״החזיתות הן בקבוקי PET ממוחזרים והארונות עשויים מפסולת עץ מהייצור שלנו. זוהי דוגמה שבה אתה לא צריך להתפשר בין איכות, מחיר ועיצוב, וזה חלק משלנו עיצוב דמוקרטי גם עקרונות. ‘
סדרת KUNGSBACKA איקאה
חידוש נוסף ניתן לראות ב- PLATSA, מערכת מדפים מודולרית. “אנחנו מעצבים מוצרים לפירוק והרכבה מחדש, ולשינוי ושיפוץ מחדש, כמו גם מאפס”, היא מסבירה. “יש מנגנון קליק-אין ספציפי שנקרא דיבל טריז שבו אתה לא צריך להשתמש בברגים-מדהים ממה אתה יכול להתרגש! זו דוגמה להבאת חשיבה חדשנית למוצרים״.
המסע והעתיד
ככל שיותר משקי בית מחפשים לצמצם את טביעת הרגל הפחמנית שלהם ולבצע החלפות אקולוגיות קלות, הצעדים הקטנים יכולים להשפיע באופן משמעותי על בריאותנו, רווחתנו וכדור הארץ..
‘למדנו שבדרך כלל אנשים לא בהכרח עוסקים במילה "קיימות", אז איך אתה מדבר בשפה אחרת ?, שאלה Hege. ‘איך אתה מראה דוגמאות לאופן שבו אנשים אמיתיים חיים בחנות? כך שתוכל להיכנס לחנות ולראות סביבה ביתית ממשית המתייחסת לאופן שבו אתה חי את חייך ולהחלטות שאתה מקבל. אנחנו כל הזמן במסע לעשות את זה״.
לאיקאה יש מפת דרכים שאפתנית להפוך את צורת העבודה שלה מלינארית למעגלית, באמצעות יצירתיות וידע להרחבת רעיונות, שיתוף פעולה באתגרים וכדי להיות שותף לשינוי חיובי (אסטרטגיית קיימות של איקאה – אנשים & כוכב חיובי, אוגוסט 2018).
Hege מסכם: “לפעמים זה אוקסימורון שהוא מגיע מאיקאה של העולם, אבל המודל הלינארי של ייצור, מכירה וקנייה גרם לנו להצליח מאוד אבל זה לא עומד לתמוך בנו לשרוד בעתיד, וזה בהחלט לא נתמוך בסביבות משגשגות לאנשים ולכדור הארץ, כך שנדע שעלינו לשנות את המודל העסקי שלנו וזה בהחלט הליבה לאופן שבו אנו פועלים.
“הזרמת חיים קיימא ובריא, הפיכת אנשים חיוביים לכדור הארץ ותמיכה גם ביצירת חברה הוגנת ושווה הם בהחלט השילוש של האופן שבו אנו מנסים לשנות.
“בסופו של דבר, אנו לא חושבים שיש לנו רישיון לפעול אם לא נעשה את הדברים האלה ואנו לא חושבים שנהיה רלוונטיים לעתיד גם אם לא ניקח ברצינות את האסטרטגיות האלה, כך שנראה הם הליבה המוחלטת הן לשגשוג כעסק, אך גם לאופן בו אנו נשארים רלוונטיים כעסק״.
כמו המאמר הזה? הירשם לניוזלטר שלנו כדי לקבל מאמרים נוספים כאלה ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך.
צריכים קצת חיוביות או לא מצליחים להגיע לחנויות? הירשמו עוד היום למגזין House Beautiful וקבלו כל גיליון ישירות לדלתכם.
9 פריטים באיקאה שיעזרו לך לחיות בצורה בת קיימא יותר
קנה עכשיו
נורת LED זו לחיסכון באנרגיה צורכת 85 אחוז פחות אנרגיה ויכולה להאיר את הבית עד 20 שנה.
אנו מרוויחים עמלה על מוצרים שנרכשו באמצעות כמה קישורים במאמר זה.
קנה עכשיו
וילונות אלה עשויים מבקבוקי PET ממוחזרים, והם ירוקים ביותר מאופנים.
“אוסף זה עשוי מבקבוקי PET ממוחזרים, ומצמצם את צריכת חומרי הגלם החדשים, תוך קבלת מרקמים וצבעים רכים לביתך”, אומר הגה..
קנה עכשיו
השתמש באדנית תלויה זו כדי להראות את עשבי התיבול שגידלת בבית.
קנה עכשיו
גדל צמחים משלך בבית בעזרת ערכת משתלה זו.
‘עם אורות טיפוח מיוחדים, דשן, אבני ספוג ומדף מובנה המאפשר זרימת אוויר, הערכה מבטיחה את כמות המים המושלמת, אור ומחסה לצמחים שלך. הם מושלמים עבור בתים עירוניים קטנים יותר חסרי אור טבעי “, אומר הגה.
קנה עכשיו
עקוב אחר פסולת המזון שלך באמצעות סל המיון של VARIERA. החורים לאורך הצדדים מקלים על אוורור וייבוש פסולת אורגנית.
קנה עכשיו
צמצם את בזבוז המזון שלך עם מיכל הזכוכית המהודר הזה, הקפד לשמור על המזון הטרי יותר לאורך זמן והוריד את השימוש בנייר כסף וניילון נצמד במטבח..
קנה עכשיו
יחידות המטבח של KUNGSBACKA של איקאה הינן מסוגננות ובר קיימא, לאחר שהן עשויות מעץ ממוחזר ובקבוקי PET.
קנה עכשיו
ברז זה מוסיף מראה ותחושה יוקרתיים למטבח שלך תוך חיסכון במים ואנרגיה הודות לעיצוב החדשני שלו.
קנה עכשיו
קח את בקבוק המים העמיד והרב פעמי הזה תוך כדי הפחתת כמות הפלסטיק החד פעמי בו אתה משתמש.
>