IKEA abandonne son catalogue emblématique après 70 ans

IKEA est de cesser d’imprimer ses catalogue papier emblématique après 70 ans, en raison d’un changement de comportement des clients et de la consommation des médias.

L’édition actuelle du catalogue – qui a été distribuée à partir de l’été de cette année – sera la dernière, alors que le détaillant suédois s’efforce de devenir une entreprise plus numérique et accessible..

Depuis son lancement en 1951, le catalogue très apprécié d’IKEA a été publié en 32 langues différentes, produit à plus de 200 millions d’exemplaires et, à une époque, était le livre le plus imprimé au monde devant la Bible et le Coran..

Alors que le catalogue a inspiré des millions de personnes dans le monde avec ses solutions et produits d’ameublement fonctionnels, de plus en plus de clients ont opté pour les achats en ligne. L’année dernière, les ventes au détail en ligne chez IKEA ont augmenté de 45 % dans le monde, tandis que son site Web a accueilli plus de quatre milliards de visites..

« Pour les clients comme pour les collègues, le catalogue IKEA est une publication qui apporte beaucoup d’émotions, de souvenirs et de joie », déclare Konrad Grüss, directeur général d’Inter IKEA Systems B.V..

« Depuis 70 ans, c’est l’un de nos produits les plus uniques et emblématiques, qui a inspiré des milliards de personnes à travers le monde. Tourner la page de notre catalogue bien-aimé est en effet un processus naturel puisque la consommation des médias et les comportements des clients ont changé. Afin d’atteindre et d’interagir avec le plus grand nombre, nous continuerons à inspirer de nouvelles façons avec nos solutions d’ameublement.

Le premier exemplaire du catalogue IKEA du Royaume-Uni, 1988 IKEA

Konrad explique que, bien que la décision ait été difficile à prendre, il est essentiel qu’ils trouvent « de nouveaux moyens, canaux et formats pour inspirer et toucher davantage de personnes à travers le monde »..

Il a ajouté : “Au cours des dernières années, nous avons transformé de nombreux aspects de la façon d’atteindre et d’interagir avec nos clients.”

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Alors que le catalogue cessera d’exister, le détaillant suédois prévoit de lancer un livre à l’automne 2021. Rempli de « grandes inspirations et connaissances en matière d’ameublement de la maison », il célébrera le succès historique du catalogue.

Plus tôt cette année, Argos a également annoncé qu’il cesserait d’imprimer son catalogue emblématique après 48 ans de diffusion. Le détaillant a expliqué que, tout comme IKEA, le catalogue sur papier glacé n’était plus nécessaire car de plus en plus de gens achètent en ligne..

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